Bloomberg, соединяя лиц, принимающих решения, с динамичной сетью информации, людей и идей, предоставляет деловую и финансовую информацию, новости и аналитические материалы по всему миру быстро и точно.
Bloomberg, соединяя лиц, принимающих решения, с динамичной сетью информации, людей и идей, предоставляет деловую и финансовую информацию, новости и аналитические материалы по всему миру быстро и точно.
PepsiCo и Coca-Cola взяли на себя обязательство достичь нулевого уровня выбросов в ближайшие несколько десятилетий, но для достижения своих целей им необходимо решить проблему, которую они сами же и создали: крайне низкие показатели переработки отходов в Соединенных Штатах.
Когда компании Coca-Cola, Pepsi и Keurig Dr Pepper подсчитали свои выбросы углекислого газа за 2020 год, результаты оказались поразительными: три крупнейшие в мире компании по производству безалкогольных напитков в совокупности выбросили в атмосферу 121 миллион тонн эндотермических газов, что намного превышает климатический след всей Бельгии.
Теперь гиганты индустрии газированных напитков обязуются значительно улучшить климатическую ситуацию. Pepsi и Coca-Cola пообещали свести к нулю все выбросы в течение следующих нескольких десятилетий, а Dr Pepper обязался сократить выбросы загрязняющих веществ как минимум на 15% к 2030 году.
Но для достижения значимого прогресса в реализации своих климатических целей компаниям, производящим напитки, сначала необходимо преодолеть пагубную проблему, которую они сами же и создали: крайне низкие показатели переработки отходов в Соединенных Штатах.
Удивительно, но массовое производство пластиковых бутылок является одним из главных факторов, влияющих на климатический след индустрии напитков. Большинство пластмасс представляют собой полиэтилентерефталат, или «ПЭТ», компоненты которого получают из нефти и природного газа, а затем подвергают многочисленным энергоемким процессам.
Ежегодно американские компании по производству напитков выпускают около 100 миллиардов таких пластиковых бутылок для продажи газировки, воды, энергетических напитков и соков. В глобальном масштабе только компания Coca-Cola произвела в прошлом году 125 миллиардов пластиковых бутылок — примерно 4000 в секунду. Производство и утилизация этого огромного количества пластика составляют 30 процентов углеродного следа Coca-Cola, или около 15 миллионов тонн в год. Это эквивалентно загрязнению окружающей среды от одной из самых грязных угольных электростанций.
Это также приводит к невероятному количеству отходов. По данным Национальной ассоциации по ресурсам ПЭТ-контейнеров (NAPCOR), к 2020 году в США будет переработано только 26,6% ПЭТ-бутылок, а остальные будут сожжены, отправлены на свалки или выброшены как отходы. В некоторых частях страны ситуация еще хуже. В округе Майами-Дейд, самом густонаселенном округе Флориды, перерабатывается только 1 из 100 пластиковых бутылок. В целом, уровень переработки в США большую часть последних 20 лет был ниже 30%, что значительно отстает от большинства других стран, таких как Литва (90%), Швеция (86%) и Мексика (53%). «США — самая расточительная страна», — сказала Элизабет Баркан, директор по операциям в Северной Америке в Reloop Platform, некоммерческой организации, которая борется с загрязнением окружающей среды упаковкой.
Все эти отходы — огромная упущенная возможность для защиты климата. При переработке пластиковые бутылки из-под газировки превращаются в множество новых материалов, включая ковры, одежду, контейнеры для продуктов и даже новые бутылки для газировки. Согласно анализу, проведенному консалтинговой компанией Franklin Associates, занимающейся вопросами обращения с твердыми отходами, ПЭТ-бутылки, изготовленные из переработанного пластика, выделяют лишь 40 процентов парниковых газов, выделяемых бутылками из первичного пластика.
Увидев прекрасную возможность сократить свой экологический след, производители безалкогольных напитков обязуются использовать больше переработанного ПЭТ в своих бутылках. Coca-Cola, Dr Pepper и Pepsi взяли на себя обязательство к 2025 году использовать четверть переработанных пластиковых материалов для упаковки, а к 2030 году – 50 процентов. (Сегодня этот показатель для Coca-Cola составляет 13,6%, для Keurig Dr Pepper Inc. – 11%, а для PepsiCo – 6%).
Однако низкие показатели переработки отходов в стране означают, что количество перерабатываемых бутылок далеко не достаточно для того, чтобы компании по производству напитков достигли своих целевых показателей. По оценкам NAPCOR, долгое время остававшийся на прежнем уровне уровень переработки отходов в США должен удвоиться к 2025 году и к 2030 году, чтобы обеспечить достаточное предложение для выполнения обязательств отрасли. «Наиболее важным фактором является доступность бутылок», — сказала Александра Теннант, аналитик по переработке пластика в Wood Mackenzie Ltd.
Однако в значительной степени в дефиците виновата сама индустрия безалкогольных напитков. На протяжении десятилетий отрасль яростно борется против предложений по увеличению переработки тары. Например, с 1971 года в 10 штатах были приняты так называемые законы о розливе, которые предусматривают залог в размере 5 или 10 центов за тару из-под напитков. Покупатели платят дополнительно авансом и получают свои деньги обратно при возврате бутылки. Повышение ценности пустой тары приводит к увеличению показателей переработки: по данным некоммерческого Института переработки тары (Container Recycling Institute), ПЭТ-бутылки перерабатываются на 57 процентов в штатах, где действует система раздельного сбора бутылок, и на 17 процентов в других штатах.
Несмотря на очевидный успех, компании по производству напитков десятилетиями сотрудничали с другими отраслями, такими как продуктовые магазины и компании по вывозу мусора, чтобы отказаться от аналогичных предложений в десятках других штатов, заявляя, что системы залога являются неэффективным решением и несправедливым налогом, который препятствует продажам их продукции и наносит ущерб экономике. С тех пор как Гавайи приняли свой закон о розливе напитков в 2002 году, ни одно предложение штата не выдержало подобного сопротивления. «Это накладывает на них совершенно новый уровень ответственности, которого они избегали в этих 40 других штатах», — сказала Джудит Энк, президент Beyond Plastics и бывший региональный администратор Агентства по охране окружающей среды США. «Они просто не хотят дополнительных затрат».
Компании Coca-Cola, Pepsi и Dr. Pepper в письменных ответах заявили, что серьезно настроены на внедрение инноваций в упаковку для сокращения отходов и увеличения объемов переработки контейнеров. Хотя представители отрасли признают, что годами выступали против законопроекта о розливе напитков, они заявляют, что изменили свою позицию и открыты для всех потенциальных решений для достижения своих целей. «Мы работаем с партнерами по охране окружающей среды и законодателями по всей стране, которые согласны с тем, что нынешнее положение дел неприемлемо, и мы можем сделать лучше», — заявил Уильям ДеМоди, вице-президент по связям с общественностью Американской группы производителей напитков, в письменном заявлении.
Однако многие законодатели, работающие над решением растущей проблемы пластиковых отходов, по-прежнему сталкиваются с сопротивлением со стороны индустрии напитков. «Они говорят то, что говорят», — сказала Сара Лав, представительница законодательного собрания штата Мэриленд. Недавно она внесла законопроект о стимулировании переработки путем введения залога в размере 10 центов за бутылки с напитками. «Они были против, они не хотели этого. Вместо этого они дали обещания, что никто не привлечет их к ответственности».
Примерно четверть пластиковых бутылок, которые действительно перерабатываются в США, упаковываются в плотно связанные тюки, каждый размером с малолитражный автомобиль, и отправляются на завод в Вернон, штат Калифорния. Промышленные пригороды находятся в милях от сверкающих небоскребов центра Лос-Анджелеса.
Здесь, в огромном, похожем на пещеру сооружении размером с авиационный ангар, компания rPlanet Earth ежегодно принимает около 2 миллиардов использованных ПЭТ-бутылок от программ переработки по всему штату. Под оглушительный рев промышленных моторов бутылки дребезжали, подпрыгивая на протяжении трех четвертей мили по конвейерным лентам и извиваясь по заводам, где их сортировали, измельчали, мыли и плавили. Примерно через 20 часов переработанный пластик представлял собой новые стаканчики, контейнеры для еды или «префабы» — контейнеры размером с пробирку, из которых позже выдували пластиковые бутылки.
В конференц-зале с ковровым покрытием, из которого открывался вид на просторный, свободный от лишних предметов цех завода, генеральный директор rPlanet Earth Боб Давидюк заявил, что компания продает свои заготовки компаниям по розливу напитков, которые используют их для упаковки основных марок напитков. Однако он отказался назвать конкретных клиентов, сославшись на конфиденциальность их деловой информации.
С момента запуска завода в 2019 году Дэвид Дюк публично говорил о своем стремлении построить как минимум еще три предприятия по переработке пластика в других местах Соединенных Штатов. Но каждый завод стоит около 200 миллионов долларов, и компания rPlanet Earth еще не выбрала место для своего следующего завода. Основная проблема заключается в том, что дефицит переработанных пластиковых бутылок затрудняет получение надежных и доступных поставок. «Это главное препятствие», — сказал он. — «Нам нужно больше материала».
Обещания индустрии напитков могут оказаться невыполненными до того, как будут построены еще десятки заводов. «Мы переживаем серьезный кризис», — сказал Омар Абуайта, генеральный директор Evergreen Recycling, которая управляет четырьмя заводами в Северной Америке и ежегодно перерабатывает 11 миллиардов использованных ПЭТ-бутылок в переработанный пластик, большая часть которого в конечном итоге используется для производства новых бутылок. «Где взять необходимое сырье?»
Бутылки из-под безалкогольных напитков не обречены стать такой огромной климатической проблемой, какой они являются сегодня. Столетие назад производители Coca-Cola первыми ввели систему залога, взимая один-два цента за каждую стеклянную бутылку. Покупатели получают свои деньги обратно, когда возвращают бутылку в магазин.
К концу 1940-х годов процент возврата бутылок из-под безалкогольных напитков в Соединенных Штатах достигал 96%. Согласно книге историка-эколога Бартоу Дж. Элмора из Университета штата Огайо «Гражданин Кока-кола», среднее количество циклов возврата стеклянной бутылки Coca-Cola от производителя к потребителю и обратно за это десятилетие составляло 22 раза.
Когда в 1960-х годах Coca-Cola и другие производители безалкогольных напитков начали переходить на стальные и алюминиевые банки, а позже — на пластиковые бутылки, которые сегодня повсеместно распространены, возникшее в результате этого бедствие в виде мусора вызвало негативную реакцию. В течение многих лет активисты призывали потребителей отправлять пустые контейнеры из-под газировки обратно председателю совета директоров Coca-Cola с надписью: «Верните их и используйте снова!»
Компании по производству напитков ответили на это, используя стратегию, которая будет их прерогативой на протяжении десятилетий. Вместо того чтобы взять на себя ответственность за огромное количество отходов, возникающих в результате перехода на одноразовую упаковку, они упорно работали над созданием впечатления, что это ответственность общественности. Например, в начале 1970-х годов Coca-Cola запустила рекламную кампанию, в которой привлекательная молодая женщина наклонялась, чтобы поднять мусор. «Наклонитесь немного», — призывал один из таких рекламных щитов крупным шрифтом. «Сохраним Америку зеленой и чистой».
В отрасли это послание сочетается с негативной реакцией на законодательство, пытающееся разрешить растущую путаницу. В 1970 году избиратели в штате Вашингтон почти приняли закон, запрещающий невозвратные бутылки, но потеряли свои голоса из-за противодействия производителей напитков. Год спустя Орегон принял первый в стране закон о бутылках, увеличив залог в 5 центов, и генеральный прокурор штата был удивлен политическим хаосом: «Я никогда не видел столько заинтересованных сторон, выступающих против законопроекта, такого сильного давления со стороны одного человека», — сказал он.
В 1990 году компания Coca-Cola объявила о первом из многих своих обязательств по увеличению использования переработанного пластика в своей таре на фоне растущей обеспокоенности по поводу разливов на свалках. Компания пообещала продавать бутылки, изготовленные из 25 процентов переработанного материала — ту же цифру, которую она обещала и сегодня, и теперь производитель безалкогольных напитков заявляет, что достигнет этой цели к 2025 году, примерно на 35 лет позже, чем первоначальная цель Coca-Cola.
Компания по производству напитков каждые несколько лет выдвигает новые неудачные обещания после того, как Coca-Cola не смогла выполнить свои первоначальные цели, ссылаясь на более высокую стоимость переработанного пластика. В 2007 году Coca-Cola обязалась перерабатывать или повторно использовать 100 процентов своих ПЭТ-бутылок в США, а PepsiCo в 2010 году заявила, что увеличит уровень переработки тары для напитков в США до 50 процентов к 2018 году. Эти цели успокоили активистов и получили хорошее освещение в прессе, но, по данным NAPCOR, показатели переработки ПЭТ-бутылок практически не изменились, незначительно увеличившись с 24,6% в 2007 году до 29,1% в 2010 году и до 26,6% в 2020 году. «Одно из их главных достоинств — это пресс-релизы», — сказала Сьюзан Коллинз, директор Института переработки контейнеров.
Представители Coca-Cola заявили в письменном заявлении, что их первая ошибка «даёт нам возможность учиться» и что они уверены в достижении будущих целей. Их команда по закупкам сейчас проводит «совещание по разработке плана действий», чтобы проанализировать глобальные поставки переработанного ПЭТ, что, по их словам, поможет им понять ограничения и разработать план. PepsiCo не ответила на вопросы о своих ранее невыполненных обещаниях, но представители компании заявили в письменном заявлении, что она «продолжит внедрять инновации в упаковке и выступать за разумную политику, которая способствует цикличности и сокращению отходов».
Похоже, что многолетнее восстание в индустрии напитков вот-вот закончится в 2019 году. Поскольку компании по производству безалкогольных напитков ставят перед собой все более амбициозные цели в области климата, невозможно игнорировать выбросы от их огромного потребления первичного пластика. В заявлении для The New York Times в том же году компания American Beverages впервые намекнула на то, что может быть готова поддержать политику взимания залога за тару.
Несколько месяцев спустя Кэтрин Лугар, генеральный директор American Beverages, в своей речи на конференции упаковочной индустрии подтвердила свою позицию, заявив, что отрасль прекращает свою агрессивную позицию по отношению к подобному законодательству. «Вы услышите совершенно другие голоса от представителей нашей отрасли», — пообещала она. Хотя они и раньше выступали против законопроектов о розливе напитков, пояснила она, «теперь вы не услышите от нас прямого «нет»». Компании, производящие напитки, ставят перед собой «смелые цели» по сокращению своего воздействия на окружающую среду, им необходимо перерабатывать больше бутылок. «Все варианты должны быть рассмотрены», — сказала она.
Словно подчеркивая новый подход, руководители Coca-Cola, Pepsi, Dr. Pepper и American Beverage собрались вместе на сцене, обрамленной американским флагом, в октябре 2019 года. Там они объявили о новой «прорывной инициативе» под названием «Каждая бутылка» обратно. Компании пообещали выделить 100 миллионов долларов в течение следующего десятилетия на улучшение систем переработки отходов в населенных пунктах США. Эти средства будут дополнены еще 300 миллионами долларов от внешних инвесторов и государственного финансирования. Эта поддержка в размере «почти полмиллиарда долларов» увеличит переработку ПЭТ на 80 миллионов фунтов в год и поможет этим компаниям сократить использование первичного пластика.
Компания American Beverage выпустила рекламный ролик для телевидения, в котором три энергичных сотрудника в униформе Coca-Cola, Pepsi и Dr. Pepper стоят в зеленом парке, окруженном папоротниками и цветами. «Наши бутылки предназначены для повторного использования», — говорит сияющий от радости сотрудник Pepsi, добавляя, что его слова напоминают давний посыл отрасли об ответственности перед потребителями: «Пожалуйста, помогите нам вернуть каждую бутылку». 30-секундный ролик, показанный перед прошлогодним Супербоулом, с тех пор был показан 1500 раз на национальном телевидении и обошелся примерно в 5 миллионов долларов, согласно данным iSpot.tv, компании, занимающейся измерением стоимости телевизионной рекламы.
Несмотря на изменение риторики в отрасли, мало что было сделано для существенного увеличения объёма перерабатываемого пластика. Например, согласно анализу Bloomberg Green, включавшему интервью с большинством получателей, отрасль выделила на данный момент всего около 7,9 миллионов долларов в виде кредитов и грантов.
Безусловно, большинство получателей с энтузиазмом восприняли предоставленные средства. В рамках кампании городу Биг-Беар, штат Калифорния, расположенному в 100 милях к востоку от Лос-Анджелеса, был выделен грант в размере 166 000 долларов, что помогло покрыть четверть стоимости модернизации 12 000 домов, установив более вместительные контейнеры для переработки отходов. По словам Джона Замораноса, директора по твердым отходам города Биг-Беар, среди домохозяйств, использующих эти более крупные контейнеры, показатели переработки отходов выросли примерно на 50 процентов. «Это было очень полезно», — сказал он.
Если бы компании по производству безалкогольных напитков распределяли в среднем 100 миллионов долларов в течение десяти лет, то к настоящему времени они должны были бы распределить 27 миллионов долларов. Вместо этого 7,9 миллиона долларов эквивалентны совокупной прибыли трех компаний по производству безалкогольных напитков за три часа.
Даже если кампания в конечном итоге достигнет своей цели по переработке дополнительных 80 миллионов фунтов ПЭТ в год, это увеличит уровень переработки в США всего более чем на один процентный пункт. «Если они действительно хотят вернуть каждую бутылку, пусть введут залог за каждую бутылку», — сказала Джудит Энк из организации Beyond Plastics.
Однако индустрия напитков продолжает испытывать трудности с большинством законопроектов о бутилированной таре, хотя недавно заявила о своей открытости к таким решениям. После выступления Лугара два с половиной года назад отрасль отложила рассмотрение предложений в таких штатах, как Иллинойс, Нью-Йорк и Массачусетс. В прошлом году лоббист индустрии напитков написал среди законодателей Род-Айленда, рассматривающих такой законопроект, что большинство законопроектов о бутилированной таре «не могут считаться успешными с точки зрения их воздействия на окружающую среду». (Это сомнительная критика, поскольку бутылки с залогом возвращаются более чем в три раза чаще, чем бутылки без залога.)
В прошлом году лоббист из индустрии напитков штата Массачусетс выступил против предложения увеличить залоговую сумму в штате с 5 центов (которая не менялась с момента ее введения 40 лет назад) до 10 центов. Лоббисты предупреждали, что такой большой залог вызовет хаос, поскольку в соседних странах залоговые суммы меньше. Это несоответствие побудит покупателей пересекать границу, чтобы приобрести напитки, что окажет «серьезное влияние на продажи» для производителей напитков в Массачусетсе. (При этом не упоминается, что индустрия напитков сама способствовала созданию этого возможного разрыва, борясь с аналогичными предложениями от этих соседей.)
Дермоди из American Beverages защищает прогресс отрасли. Говоря о кампании «Каждая бутылка обратно», он сказал: «Мы очень гордимся обязательством выделить 100 миллионов долларов». Он добавил, что они уже взяли на себя обязательства перед несколькими другими городами, о которых еще не объявлено, поскольку заключение таких соглашений может занять некоторое время. «Иногда в таких проектах приходится преодолевать множество препятствий», — сказал ДеМоди. По его словам, с учетом этих еще не объявленных получателей, на сегодняшний день они выделили в общей сложности 14,3 миллиона долларов на 22 проекта.
В то же время, как объяснил Дермоди, отрасль не будет поддерживать любую систему залога; она должна быть хорошо продумана и удобна для потребителей. «Мы не против взимать плату за наши бутылки и банки, чтобы финансировать эффективную систему, — сказал он. — Но деньги должны поступать в систему, которая работает так, как все хотят, чтобы достичь очень высокого уровня возврата».
В качестве примера, часто приводимого Дермоди и другими представителями отрасли, можно привести программу залоговой стоимости напитков в штате Орегон, которая значительно изменилась с момента своего создания полвека назад на фоне противодействия со стороны индустрии напитков. Сейчас программа финансируется и управляется дистрибьюторами напитков — компания American Beverage заявляет о поддержке такого подхода — и достигла уровня возврата почти в 90 процентов, что близко к лучшим показателям в стране.
Однако одной из главных причин высокого уровня возврата средств в Орегоне является 10-центовый залог по программе, который делит первое место с Мичиганом по величине в стране. Компания American Beverage пока не выразила поддержку предложениям о введении 10-центовых залогов в других местах, включая предложение, разработанное по образцу предпочтительной в отрасли системы.
Возьмем, к примеру, законопроект штата о розливе напитков в бутылки, включенный в Закон об отказе от пластика, предложенный представителем Калифорнии Аланом Лоуэнталем и сенатором Орегона Джеффом Меркли. Законодательство с гордостью следует модели Орегона, включая залог в 10 центов за бутылки, при этом система сбора остается в руках частных предприятий. Хотя Дермоди заявил, что индустрия напитков обращается к законодателям, она не поддержала эту меру.
Для тех немногих предприятий по переработке пластика, которые превращают старые ПЭТ-бутылки в новые, это решение является очевидным ответом. Дэвид Дюк из Planet Earth заявил, что введенный в стране залог в 10 центов за бутылку почти втрое увеличит количество перерабатываемой тары. Значительное увеличение объемов перерабатываемого пластика будет стимулировать финансирование и строительство новых заводов по переработке. Эти заводы будут производить столь необходимые бутылки из переработанного пластика, что позволит гигантам индустрии напитков сократить свой углеродный след.
«В этом нет ничего сложного, — сказал Дэвид Дюк, покидая огромный мусороперерабатывающий завод под Лос-Анджелесом. — Нужно придать этим контейнерам ценность».